מי יהיו הדוגמניות שיובילו את הענף?

עולם הדוגמנות פעיל ודינאמי במשך כל ימות השנה, ותחלופת הדוגמניות, והמראה הרצוי מהדוגמניות הללו, יכולה להיות מהירה מאוד. עניין של חודשים ספורים בלבד, עם סיכוי השואף לאפס לגבי הצלחתה של הדוגמנית. רק מעטות מאוד מצליחות לצבור הישגים. רק מעטות עוד יותר הופכות לטאלנטיות ממש. אפילו הדוגמניות המצליחות ביותר לא יכולות לצפות לכלום בעוד חמש שנים. נכון, ישנן דמויות שטוענות לכתר כבר מעכשיו, אבל גם הן יודעות שאין להן מושג, ולא לאף אחד אחר, מי תהיה זו שתצוץ בעוד כמה חודשים ובמו יופייה תבעט בדוגמנית שעכשיו נחשבת למובילה בתחומה. במקרה הכי טוב, אפשר להצביע על מבחר דל ביותר של מועמדות שאולי אולי יהיו שוס בעוד שנה-שנתיים - וגם זה, בואו נישאר ריאלים, רק ימים יגידו.

מה יקרה בסוכנות הדטגמנות?

ההנחה הנפוצה היא, שלא יקרה יותר מדי. אבל כפי שזה נראה, יקרה גם יקרה. לדעת הבכירים בתעשיית הדוגמנות בארץ, אמנם, יישארו כאן רק הבכירים ביותר בתעשיית הדוגמנות בארץ, אבל אין ספק שחוץ מהם הרבה מאוד ישתנה. הפערים בין הסוכנויות המקצועיות לבין הסוכנויות הלא רציניות יתרחבו עוד יותר עד כדי כך שהסוכנויות הקיקיוניות שמתעסקות באחיזת עיניים ייעלמו ממפת העיניים של הענף כמעט לחלוטין. התמונה שתיראה לנו לעיניים בעוד כחמש שנים, כשרק הסוכנויות שעוסקות באמת בסוכנות לדוגמנות ולא בסוכנות לשרלטנות, יוסיפו לחיות ולשגשג, תהיה הרבה יותר חיובית לעולם הזוהר, זה בטוח.

האם יהיו תעריפים שונים?

לשאלת התעריפים יש קשר הדוק לשאלה האם יהיו בחמש השנים הקרובות אפיקי פרסום נוספים משמעותיים, כאלו שיוכלו להשפיע בצורה מהותית על התעריפים הנהוגים היום בענף. שאלת המשנה, שטופלה בנפרד, היא עד כמה תהיה ההיעלמות של סוכנויות הדוגמנות הלא מקצועיות רחבה יותר. אבל הנקודה המרכזית ביותר שמחייבת את עליית התעריפים כלפי מעלה בכל מקרה היא רף המקצוענות שיגדל עוד יותר מעלה ויחד עמו גם התעריפים.

השאלה אינה אחידה, ויש לדון בה גם לגבי כל סוכנות וסוכנות בנפרד. נקודת המוצא היא, שמפת התעשייה תשתנה כמעט לחלוטין, ועם התמעטות הגורמים הרציניים והמקצועיים שיעסקו בנושא, ברור שתהיה נסיקה של תעריפים כלפי מעלה, ואפילו באופן חד וקיצוני, שכן יתכן מאוד שבראש הפירמידה יישארו רק כ-5 סוכנויות לדוגמנות בלבד, אז בהכרח זה ישפיע על צמיחת התעריפים כלפי מעלה, כאשר היום העמלות המקובלות מגרדות בקושי את ה-30%.

איזה מראה של דוגמניות לא יוכל להמשיך איתנו?

כאשר מדברים על המראה השולט והמבוקש ביותר של דוגמניות - כל עונה לפי הטרנד והאופנה שלה - שומעים כמעט תמיד את אותן טענות. המראה האנורקטי יצר לעצמו מעמד ייחודי בעולם, וכמובן בישראל: היום בדרג חשיבות גבוה תופסת המלחמה במראה השחיפית הקייט-מוסי, וכולם מסכימים, גם מי שמסתכלים על כל העניין הזה בשעשוע, שלמראה כזה אין עוד את כוח המשיכה הראוי, ולבטח שלא את אפקט הפיתוי שהמפרסמים מחפשים כל כך בכל מגע שלהם עם הדוגמניות לצורך הקמפיינים.

הנקודה היא, שנכון לעכשיו - הדוגמניות בעצמן עדיין לא הפנימו את המסר. טוב להן במקום הרזה שבו הן נמצאות. אבל, כמו תמיד, המאבק הזה חוצה גבולות ומגדרים, והמראה המכריע של "נכון לעכשיו" לא יוכל להמשיך אתנו. הוא לקראת סופו, ואיתו גם סופה של כל תקופת הרזה עד שרואים לה את כל העצמות.

המשך